长城汽车净利润下滑过半 只因营销和广告太烧钱
长城汽车净利润下滑过半 只因营销和广告太烧钱
2017-09-04
中国电源产业网
导语：
日前，长城汽车发布的2017年半年报显示，上半年营业收入达421.6亿元，同比下跌1%；净利润为24.2亿元，同比下跌50.87%；毛利率由26%下降至20%。今年1-6月，长城汽车累计销量46 .1万辆，同比增长2 .3%。
长城汽车销量微增的情况下，为何利润却造腰斩？公告称是因为上半年做营销活动和广告投入费用太高。
公告显示，上半年长城汽车广告及媒体服务费为2.6亿元，与上年同期相比激增148%。今年3月16日，长城汽车为促销主力品牌哈弗SUV，派发了总额度超过10亿元的购车和服务红包，对长城哈弗SUV系列的销量起到了一定的刺激作用。
长城汽车是中国最大的SUV制造企业。目前,旗下拥有长城、哈弗、WEY三个品牌,产品涵盖SUV、轿车、皮卡三个品类。
其中长城汽车已连续14年稳居SUV市场销量第一。现阶段，中国的SUV市场已经由蓝海转为红海，竞争开始白热化，长城汽车的销量也受到一定影响。
公开数据显示，今年上半年，长城汽车共计销售汽车45.78万辆，与上年同期相比微增0.65%。一直领先的长城哈弗开始遭遇了瓶颈，从其销售数据来看，长城汽车主力车型哈弗H6、哈弗H5、哈弗H1的销量均出现不同程度的下滑，尤其是主力车型哈弗H6，与去年同期相比减少13686辆。
为了突破这一局面，长城在上半年推出了一系列新产品—全新哈弗H6、豪华SUV品牌「WEY」首款车型VV7，新车型VV5也将在9月份投向市场，WEY品牌有望为长城逐步打开15-20万这片新的蓝海市场，。
新能源方面，长城汽车一直没有动作，直到今年5月推出了旗下首款纯电动车型C30EV。
为了达到新能源汽车积分考核要求，在7月份宣布增资方式入股河北御捷车业有限公司(以下简称河北御捷)，长城获得河北御捷25%的股权。
编辑：高工电动车网
来源：
标签：
相关信息
MORE >>-
商宇助力国家电网，为智能电网提效能
商宇（深圳）科技有限公司成立于2010年，数据中心关键基础设施整体解决方案提供商。产品集研发、设计和制造（包括UPS电源、精密空调、精密配电、微模块数据中心、蓄电池、光伏逆变器、智能充电桩、户外移动电源等产品）为一体的国家高新技术企业。
-
杭州之江邀请您参加ALE2026上海国际汽车灯具展览会
杭州之江深耕汽车照明领域，以专业技术与可靠品质，为广大汽车客户提供安全、高效、稳定的汽车照明整体解决方案，助力汽车照明系统实现更优密封、粘接与耐久性能，为汽车品质与安全保驾护航。
-
深耕绿色能源赛道！新特电气中频直流变压器交付后再获关注，助力光伏中频柔直建设
新特电气19台中频隔离直流变压器圆满交付，成功落地新疆哈密200MW光伏直流汇集工程，成为公司深耕直流系统核心装备领域的重要规模化应用里程碑。
-
大华股份亮相2026荷兰交通展
多年以来，大华股份持续在智能感知技术与智能交通系统领域深度发力，通过联合全球生态合作伙伴，将能力触角延伸至城市交通治理、自适应信号控制、公路事件检测与事件预警、智慧停车等核心领域，以覆盖全场景的解决方案矩阵，精准回应全球交通管理客户对智能化转型的深层期待。
-
硅宝科技2026年优秀经销商大会圆满举行
2026年3月6日-8日，硅宝科技2026年优秀经销商大会在海南博鳌盛大启幕。
-
突发！又一机器人公司解散，两百余名员工何去何从？
近日，多家媒体报道称，哇哈哈已砍掉机器人业务线，同时杭州哇哈哈精密机械有限公司发布解散公示，正式进入清算程序，部分员工也收到了《终止劳动合同通知书》。
-
电源工业期刊 -
中国电源公众号
版权所有 © 中国•电源产业网 • 中国电源行业官网站长统计
中国电源产业网-新能源与电源官方网站 © Powered by SiteServer CMS
中国电源产业网网友交流群：2223934、7921477、9640496、11647415